Magánszemélyek és intézmények is jelezhetik kampányindítási szándékukat a Tőkeportál felé. Kampánygazdának a kampányt indító magánszemélyt vagy intézményt, később pedig a Zrt-t nevezzük. Jelenleg csak bejegyzett zártkörű részvénytársaság indíthat kampányt, de e célra megfelelő lehet a „minta szerinti” egyszerű zrt., amibe sikeres kampány esetén kerül át az a szolgáltatás, termék, amire a tőkét gyűjti a kampány. A magyar jogi keretek között a zártkörű részvénytársasági forma nem drágább, nem bonyolultabb egy kft-nél. A sikeres kampány végén részvénytársasági formában működik tovább a vállalkozásod. Önmagában ez a társasági forma nem jelent nagyobb terhet a cégvezetésre, de ez az a forma, amely tőkebevonást tesz lehetővé, amelynek során a Kampánygazda határozza meg az új tulajdonosi kör jogait.
Általánosságban e jellemzők egyike vagy kombinációja jellemzi a sikeres kampányt indító vállalkozást.
- Elszánt csapat. Az indítson kampányt, az gondolkozzon kampányindításban, aki igazán létre akarja hozni az elképzelését, és ezért tűzön-vízen keresztül viszi az elképzelését.
- múltbeli teljesítmény (traction, validation): Az üzleti modellbe történő befektetés akkor vonzó, ha már látszik, hogy van rá piaci igény, hogy a vállalkozásnak már vannak ügyfelei, eladásai, követői, ez jellemzően 1 éves működést feltételez. De vannak erre ellenpéldák is, amikor az ötlet, a csapat, a követők tábora, a médiafigyelem, szakmai hírnév akkora, hogy az validálja a termék létjogosultságát. E felsorolt esetben jellemzően magasabb részesedést (azaz alacsonyabb árat) kell kínálni a befektetőknek.
- fenntarthatóan nyereséges, skálázható növekedésre képes üzleti modell, növekedés és/vagy impact: sokszor mondják, hogy csak a nagy növekedést felmutató, technológiai történetek érdekesek a közösségi befektetőknek. Egyre több azonban a környezeti/társadalmi hatást célzó, valamint az élelmiszeripari kampány is. Jellemzően a végfelhasználót célzó, B2C kampányok lesznek könnyen sikeresek, de épp a részvénycélú befektetések esetén figyelhető meg egyre több B2B üzleti modell is.
- online jelenlét/beágyazottság, közösség bevonása, helyi befektetők. A részvénycélú közösségi finanszírozásban a befektetések nagy része a kampánygazda vállalkozás néhány száz kilométeres körzetéből érkezik. Az online kommunikáción kívül a személyes jelenlét, a bekapcsolódás a helyi ökoszisztémába különösen fontos. A közösségi finanszírozást nem véletlenül mondják a közösségi médián keresztül bevont tőkének, s e közösséget fel kell tudni építeni. A nagy követőszámmal és aktív felhasználókkal bíró kampányok sikere sokkal valószínűbb, mint az alacsony aktivitással bíró vállalkozásoké.
befektetési struktúra, forrásszerkezet: részvénycélú közösségi finanszírozásban több kombinált struktúra is sikeres lehet: a kampányokban bevont tőke mellé gyakran párosul a közvetlen, nagyobb összegű vezető befektetői tőke bevonása, hitelfelvétel, pályázati pénz is. Számos sikertörténet a hatékony forrásszerkezet és kommunikációs előnyök kombinálására építette tőkebevonását.
